El Parlamento Europeo aprueba la ley que prohíbe el greenwashing y la información engañosa.
Con 593 votos a favor, 21 en contra y 14 abstenciones aprueba esta ley que busca combatir la publicidad engañosa de productos con supuestos beneficios “ecológicos”.
El objetivo de la ley que prohíbe el greenwashing es proteger a los consumidores de prácticas de marketing engañosas y facilitar decisiones de compra informadas.
Mayor precisión y fiabilidad en la publicidad
Entre otras cosas, las normas buscan claridad y confiabilidad en la publicidad, prohibiendo afirmaciones ambientales genéricas sin pruebas, como «ecológico», «natural» o «neutro en carbono». En consecuencia, la norma regulará el uso de etiquetas de sostenibilidad, permitiendo solo aquellas basadas en certificaciones oficiales. Por otro lado, también se prohibirán afirmaciones de impacto ambiental neutral debido a esquemas de compensación de emisiones.
Enfoque en la durabilidad
La nueva ley se enfoca en la durabilidad, destacando la información de garantía y creando una etiqueta armonizada para productos con garantías extendidas. De este modo, se prohíben afirmaciones de durabilidad infundadas, sugerencias de reemplazo innecesario de consumibles y la falsa presentación de bienes como reparables.
Biljana Borzan, ponente parlamentaria, celebró la ley como un cambio significativo: «Nos alejaremos de la cultura del usar y tirar porque haremos más transparente el marketing y lucharemos contra la obsolescencia prematura». A su vez, destacó la importancia de etiquetas y anuncios confiables para elegir productos más duraderos y sostenibles.
La directiva requiere la aprobación final del Consejo que, posteriormente, la publicará en el Diario Oficial de la Unión Europea, sin embargo, los Estados miembros tendrán 24 meses para transponerla a sus leyes nacionales.
Esta ley complementa a la directiva de afirmaciones ecológicas, actualmente en discusión, que detallará condiciones para declaraciones ambientales. Ambas directivas buscan abordar la transparencia y la sostenibilidad en la publicidad y la producción de bienes en la Unión Europea.
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Fuente: European Parlamient
Imagen: Freepik
